Mue
Identité de marque · Direction artistique · Packaging · Campagne
Projet conceptuel de création d’une maison française de parfumerie contemporaine.
​
Votre seconde peau.
​
MUE imagine le parfum comme une matière intime et mouvante. Une trace qui accompagne les transformations plutôt qu’elle ne cherche à d éfinir celle ou celui qui la porte.
Une maison radicale, sensorielle et non genrée, construite autour de la peau, de la matière et du passage.
Le Concept Créatif
MUE vient de l’idée de transformation.
Comme une peau que l’on quitte, chaque parfum accompagne un état, un moment, une évolution.
La marque refuse les codes traditionnels de la parfumerie genrée pour proposer une relation plus personnelle au parfum :
​
Un parfum ne définit pas qui l’on doit être. Il accompagne ce que l’on devient.
Aa
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 & ! ?
Un langage graphique en transformation.
Le logotype MUE est massif, géométrique et volontairement radical.
Ses lettres semblent se construire, se déplacer et se transformer. Une manière de traduire graphiquement le mouvement au cœur de la marque.
Â
Cette typographie identitaire dialogue avec Bodoni Moda, utilisée comme contrepoint plus éditorial et sensible.
L’ensemble crée une identité à la fois contemporaine, culturelle et intemporelle.
L’IDENTITÉ VISUELLE
Une identité non genrée
MUE a été pensée comme une maison de parfum non genrée.Â
La marque préfère parler de peau, de matière, de lumière, de mémoire ou de transformation plutôt que d’associer une fragrance à un genre. Chaque parfum est conçu comme une expérience personnelle, que chacun peut s’approprier selon sa sensibilité, son histoire et ce qu’il souhaite exprimer.
L’Architecture du Flacon MUE
Un objet de verre sculpté par le geste et la lumière, capturant l’essence de la métamorphose.
Un même flacon accueille toute la collection.
Ce sont les bouchons, conçus à partir de matières naturelles, qui distinguent chaque fragrance.
La fragrance ne porte pas une couleur. Elle porte une matière.
Le flacon a été pensé comme une pièce sculpturale.
Vertical et légèrement asymétrique, il intègre directement le logo MUE en relief dans le verre. La marque ne vient plus simplement se poser sur l’objet : elle en devient la matière.
​
Le packaging
Le packaging extérieur n’a pas été pensé comme une simple boîte, mais comme une seconde peau.
​
Très délicat , il épouse au plus près la forme du flacon et le protège juste le temps nécessaire.Â
L’idée est de transformer le déballage en véritable geste de mue : on retire une peau pour révéler l’objet qu’elle contenait.Â
​
Le packaging devient ainsi la première expérience physique de MUE, avant même de découvrir le parfum.
01 — 06:17
Une lumière froide traverse la pièce. Les draps gardent encore la chaleur du corps.
06:17 évoque le début, la peau au réveil, l’air frais et le bois clair.
Bouchon : bois clair.
02 — APRÈS
L’orage vient de s’arrêter. La terre est humide, la pierre froide, la végétation encore chargée d’eau.
APRÈS raconte cet instant suspendu où tout semble différent sans avoir réellement changé.
Bouchon : pierre gris-vert.
03 — CHAMBRE 8
Du bois sombre, du papier, une trace de tabac blond et d’iris.
CHAMBRE 8 évoque un lieu quitté dont quelque chose demeure. Une odeur, une présence, un souvenir difficile à situer.
Bouchon : bois sombre.
